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　　8月19日✿★ღ★，天猫金妆奖在上海举行✿★ღ★。被誉为美妆届“奥斯卡”的天猫金妆奖进入第十年✿★ღ★，今年参会的品牌较去年翻了一番shaonianabin✿★ღ★，规模近年来最大✿★ღ★，奖项也更为细分✿★ღ★，更具行业✿★ღ★、消费者参考性shaonianabin✿★ღ★。会场外✿★ღ★，旺旺✿★ღ★、蜜蜂惊喜社✿★ღ★、陈洁KiKishaonianabin✿★ღ★、烈儿宝贝✿★ღ★、香菇来了等主播全程直播✿★ღ★，展现了天猫美妆直播生态✿★ღ★。

　　十年来✿★ღ★，美妆行业风云变幻✿★ღ★，不变的是✿★ღ★，品牌对天猫这一美妆主阵地的选择✿★ღ★，以及对长期✿★ღ★、稳定生意的坚守✿★ღ★。今年金妆奖✿★ღ★，新增了“金妆十年品牌奖”✿★ღ★、“年度中国品牌奖”等奖项✿★ღ★，雅诗兰黛✿★ღ★、兰蔻尊龙凯时人生就是搏✿★ღ★、欧莱雅✿★ღ★、珀莱雅✿★ღ★、自然堂✿★ღ★、薇诺娜✿★ღ★、可复美✿★ღ★、立白✿★ღ★、自由点纷纷在列✿★ღ★。

　　“消费市场快速迭代✿★ღ★，美妆品牌需要与时俱进✿★ღ★，坚持为消费者创造长期价值✿★ღ★，才能持续穿越多个周期✿★ღ★。”淘天集团快速消费品事业部总经理暮珊表示✿★ღ★，每年金妆奖✿★ღ★，都希望品牌商家在这里看见新趋势✿★ღ★、新增长和新商机shaonianabin✿★ღ★。

　　今年4月份的Toptalk上✿★ღ★，天猫大快消宣布升级“日销+大促”双核运营体系✿★ღ★，全面升级三大举措实现人✿★ღ★、货✿★ღ★、场精准匹配✿★ღ★，加速品牌生意增长✿★ღ★，提升品牌长线经营效率尊龙凯时人生就是搏✿★ღ★。近半年过去✿★ღ★，天猫美妆在金妆奖上交出了一份答卷——三大举措带来了全面增长✿★ღ★。以巴黎欧莱雅为例✿★ღ★，在将“做大日销”作为品牌增长新策略后✿★ღ★，日销期生意增长贡献上升了351%✿★ღ★。

　　用户侧✿★ღ★，新机会频现✿★ღ★。天猫美妆人群标签进入3.0时代尊龙凯时人生就是搏尊龙凯时人生就是搏✿★ღ★，过去的八大策略人群✿★ღ★，升级为崭新的十大策略人群✿★ღ★，并构建了超过20个品类垂直场景标签✿★ღ★。更精细化的人群标签运营带来了价值用户的增长✿★ღ★。“我们看到了高价值用户的全面爆发✿★ღ★，无论是用户规模✿★ღ★、用户客单以及天猫的88VIP用户✿★ღ★，都有双位数的增长✿★ღ★。”暮珊表示✿★ღ★，在新的人群策略下✿★ღ★，品牌投放效率提升了超30%✿★ღ★，会员成交呈双位数增长✿★ღ★。

　　一组有趣的数据显示✿★ღ★，50岁以上的新银发一族中✿★ღ★，爱美大军日益壮大✿★ღ★，他们购买美甲和假睫毛的增速达到了市场整体增速的10倍✿★ღ★；爱干净的男士们购买内衣洗衣液的增速是女性的6倍✿★ღ★，购买小白鞋清洁巾是女性的3倍✿★ღ★；小镇青年们购买香水/香氛类产品的增速是大盘的10倍……每一个更精细的人群标签里✿★ღ★，都藏着无限的新机✿★ღ★。

　　供给侧✿★ღ★，更细分的行业洞察✿★ღ★，利于新品的孵化✿★ღ★，帮助新品牌迎来爆发✿★ღ★。数据显示✿★ღ★，过去一年✿★ღ★，天猫美妆有73个新品牌成交额破亿✿★ღ★，且呈超50%的趋势增长✿★ღ★，其中✿★ღ★，超级单品贡献率超过30%✿★ღ★。以珀莱雅为例✿★ღ★，过去一年✿★ღ★，珀莱雅超级单品红宝石面霜累计卖出超670万件✿★ღ★，早 C晚A精华新品升级后卖出超60万件✿★ღ★。接下去✿★ღ★，天猫美妆将继续通过分层运营✿★ღ★，加速品牌各梯队货品成长及打爆✿★ღ★，重点加速孵化潜力超级单品shaonianabin✿★ღ★，支持品牌走得更远✿★ღ★、更稳✿★ღ★。

　　直播侧✿★ღ★，天猫美妆发力“店播+达播双轮运转”模式✿★ღ★，联手品牌找到新的增量✿★ღ★。过去一年尊龙凯时人生就是搏✿★ღ★，天猫美妆诞生了500家以上的自播品牌✿★ღ★，章小蕙✿★ღ★、瑜大公子✿★ღ★、千惠✿★ღ★、仙姆老师等一系列的优质达人被引入✿★ღ★，垂类主播不断被发掘和孵化✿★ღ★，目前天猫美妆已合作了超10万的垂类主播✿★ღ★，整体合作人数同比增长了150%✿★ღ★。

　　细分赛道新主播的不断涌现✿★ღ★，也带来了垂直品类成交的增长✿★ღ★，如造型假发同比增长超4500%✿★ღ★，美甲/穿戴甲同比增长445%shaonianabin✿★ღ★，精华油品类同比增长近150%……

　　一切聚焦品牌增长✿★ღ★，是天猫2024年的核心目标✿★ღ★。“上半年✿★ღ★，我们的平台投资接近翻倍✿★ღ★，品牌的长线经营ROI在稳健增长✿★ღ★；下半年shaonianabin✿★ღ★，我们会进一步加大投资✿★ღ★，为品牌的确定性增长保驾护航✿★ღ★。”暮珊表示✿★ღ★，“我们希望能与品牌携手创新✿★ღ★，在不确定性的变化中✿★ღ★，寻找确定性的增长路径✿★ღ★。”尊龙凯时官网登录✿★ღ★，ag尊龙凯时·中国官方网站✿★ღ★，尊龙凯时✿★ღ★，